Ëy÷øèé èíòepíeò-caéò áaíêa | |||||||||||||||||
Äaííaÿ íoìèíaöèÿ ïpoâoäèòcÿ ïpè ïoääepæêe oäíoão èç âeäyùèx Poccèécêèx èíòepíeò-aãeíòcòâ êoìïaíèè «Apòyc» www.artus.ru, êoòopaÿ ãoòoâèò âce ìaòepèaëû. Ïpeäceäaòeëeì æþpè â äaííoé íoìèíaöèè ÿâëÿeòcÿ êoììep÷ecêèé äèpeêòop èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» Coáoëeâ Aëeêceé. Èòaê, â paìêax íoìèíaöèè «Ëy÷øèé Èíòepíeò-caéò áaíêa» íaì ïpeäcòoèò oöeíèòü caéòû 30-òè êpyïíeéøèx áaíêoâ Poccèè è âûápaòü ïoáeäèòeëÿ. Ïpè ýòoì ìû ïoíèìaeì, ÷òo äëÿ òoão, ÷òoáû oáecïe÷èòü âceì áaíêaì paâíûe ycëoâèÿ, ìû äoëæíû paçpaáoòaòü ïpoçpa÷íyþ ìeòoäèêy oòáopa ïoáeäèòeëeé. A äëÿ ýòoão ìû äoëæíû paçpaáoòaòü ïpocòûe, ïoíÿòíûe è âceoáúeìëþùèe êpèòepèè oöeíêè áaíêoâcêèx caéòoâ. Ïoýòoìy ïepâûì øaãoì ía ïyòè âûÿâëeíèÿ ëy÷øeão caéòa áaíêa 2006 ãoäa còaëa paçpaáoòêa aíaëèòèêaìè èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» êpèòepèeâ oöeíêè áaíêoâcêèx caéòoâ. Mû yâepeíû, ÷òo äaííûe êpèòepèè áyäyò èíòepecíû øèpoêoìy êpyãy cïeöèaëècòoâ áaíêoâ, òaê êaê oíè ìoãyò cëyæèòü íeêèì «êapêacoì» oöeíêè ýôôeêòèâíocòè caéòa coácòâeííoão áaíêa. B äaëüíeéøeì, cpaâíèâaÿ coácòâeííoe ïoíèìaíèe êa÷ecòâa caéòa c ïyáëèêyeìûìè oöeíêaìè è êoììeíòapèÿì cïeöèaëècòoâ èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc», ìapêeòoëoãè áaíêoâ cìoãyò áoëee ïpoôeccèoíaëüío è apãyìeíòèpoâaío oöeíèòü ýôôeêòèâíocòü ïoëèòèêè coácòâeííoão áaíêa â èíòepíeòe. Ocíoâíûe êpèòepèè oöeíêè áaíêoâcêèx caéòoâ Bce êpèòepèè oöeíêè caéòoâ áaíêoâ áyäyò paçáèòû ía òpè áoëüøèe ãpyïïû: 1. Mapêeòèíãoâaÿ êoíöeïöèÿ caéòa 2. Peaëèçaöèÿ caéòa 3. Ïoääepæêa ïpoeêòa ïocëe eão çaïycêa Oïûò paáoòû èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» c êopïopaòèâíûìè caéòaìè ïoêaçaë, ÷òo áoëüøèícòâo ìeíeäæepoâ, oòâe÷aþùèx ça paçpaáoòêy è coïpoâoæäeíèe caéòa câoeé êoìïaíèè, äeëaþò ocíoâíoé aêöeíò ïpè âûáope êpèòepèeâ, âëèÿþùèx ía ýôôeêòèâíocòü ïpoeêòa, ía äèçaéíe è ïpoãpaììíoé peaëèçaöèè caéòa. Ïpè ýòoì oïûò ïoêaçûâaeò, ÷òo è êa÷ecòâeííûé äèçaéí, è ïpoôeccèoíaëüíoe ïpoãpaììèpoâaíèe, ÿâëÿþòcÿ âaæíûìè, ío coâepøeíío íeäocòaòo÷íûìè êpèòepèÿìè ýôôeêòèâíocòè caéòa. Ïoýòoìy â paìêax oöeíêè áaíêoâcêèx caéòoâ âce êpèòepèè áûëè paçáèòû ía òpè áoëüøèe ãpyïïû, êaæäaÿ èç êoòopûx áyäeò èìeòü oäèíaêoâûé «âec» ïpè oöeíêe caéòoâ áaíêoâ (ò.e. äacò oäèíaêoâûé âêëaä â èòoãoâûé cyììapíûé áaëë êaæäoão caéòa). Ýòo ïoçâoëèò ïpè oöeíêe caéòoâ yéòè oò òpaäèöèoííoão êpeía â còopoíy äèçaéía è ïpoãpaììèpoâaíèÿ, cäeëaâ áoëüøèé aêöeíò ía òaêèx âaæíeéøèx ôaêòopax, êaê ìapêeòèíãoâaÿ êoíöeïöèÿ caéòa, êa÷ecòâo eão ïpoäâèæeíèÿ, aêòyaëüíocòü èíôopìaöèè ía caéòe, oïepaòèâíocòü paáoòû c èíòepaêòèâíûìè cepâècaìè è ò.ï. êpèòepèÿx. Ocòaíoâèìcÿ ïoäpoáíeé ía êaæäoé ãpyïïe êpèòepèeâ. Mapêeòèíãoâaÿ êoíöeïöèÿ caéòa Oò âûápaííoé ìapêeòèíãoâoé êoíöeïöèè caéòa cèëüío çaâècèò eão ïocëeäyþùaÿ ýôôeêòèâíocòü. Moæío âeëèêoëeïío peaëèçoâaòü ïpoeêò, oáecïe÷èòü eão ìapêeòèíãoâyþ ïoääepæêy, ío ecëè èçía÷aëüío oæèäaíèÿ öeëeâoé ayäèòopèè caéòa íe cooòâeòcòâyþò âûápaííoé êoíöeïöèè ïpoeêòa, òo ýôôeêòèâíocòü caéòa áyäeò íeâûcoêoé. Ïpè ýòoì ïoíÿòèe «ìapêeòèíãoâaÿ êoíöeïöèÿ» äoâoëüío øèpoêoe, ïoýòoìy íyæío äoãoâopèòücÿ, ÷òo ìû âêëþ÷aeì â íeão. Èòaê, ïpè oöeíêe êoíöeïöèè caéòa ìû áyäeì oápaùaòü âíèìaíèe ía cëeäyþùèe ìoìeíòû:
Mû ïoíèìaeì, ÷òo cyxoé ïepe÷eíü êpèòepèeâ âocïpèíèìaeòcÿ äoâoëüío cëoæío. Ío êaê òoëüêo êaæäûé êpèòepèé ïpèoápeòeò câoé «ýòaëoí êa÷ecòâa» è o÷epòaíèe peaëüíûx peaëèçaöèé ía áaíêoâcêèx caéòax, òo oçíaêoìëeíèe è oöeíêa ýòèx êpèòepèeâ còaíeò íaìíoão áoëee yâëeêaòeëüíûì è ïoëeçíûì c ïpaêòè÷ecêoé òo÷êè çpeíèÿ çaíÿòèeì. È â cëeäyþùèé paç ìû ïëaíèpyeì çaíÿòücÿ oöeíêoé caéòoâ âeäyùèx áaíêoâ èìeíío ïo ýòoé ãpyïïe êpèòepèeâ. Koììeíòapèé êoììep÷ecêoão äèpeêòopa èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» Coáoëeâa Aëeêceÿ C êpèòepèÿìè oöeíêè êoíöeïöèè caéòoâ áaíêoâ âce íe òaê ïpocòo è o÷eâèäío, êaê êaæeòcÿ ía ïepâûé âçãëÿä. Boçüìeì äëÿ ïpèìepa êpèòepèé «èíòepaêòèâíûe cepâècû caéòa». Ía coâpeìeííûx caéòax èíòepaêòèâíocòü – íeïpeìeííûé êpèòepèé ýôôeêòèâíocòè caéòa. Ío! Ça÷acòyþ, oáëaäaÿ cyùecòâeííûìè áþäæeòaìè, áaíêè çëoyïoòpeáëÿþò oáúeìoì èíòepaêòèâíocòè ía câoèx caéòax. Bceâoçìoæíûe «êaëüêyëÿòopû pac÷eòa» è ïpo÷èe «ïoìoùíèêè» ïoceòèòeëÿ caéòa ïpèâoäÿò ê òoìy, ÷òo ïoòeíöèaëüíûé êëèeíò áaíêa, âocïoëüçoâaâøècü èíòepaêòèâíûì êaëüêyëÿòopoì, ïoëy÷aeò íeêoòopûe ãoëûe öèôpû, èíòepïpeòèpyeò èx «ïo-câoeìy» è yxoäèò c caéòa áaíêa, òaê è íe coâepøèâ íèêaêèx ïoëeçíûx c òo÷êè çpeíèÿ çaäa÷ caéòa äeécòâèé. Bïoëíe âoçìoæío, ÷òo ëè÷íaÿ êoícyëüòaöèÿ ìeíeäæepa áaíêa ïoìoãëa áû ïoòeíöèaëüíoìy êëèeíòy èíòepïpeòèpoâaòü pac÷eòíûe öèôpû «â ïoëüçy áaíêa». Ío, ê coæaëeíèþ, êoíöeïöèÿ «on-line êaëüêyëÿòopoâ» ça÷acòyþ íe ïoçâoëÿeò äoïoëíÿòü peçyëüòaò pac÷eòa «ìapêeòèíãoâûì äaâëeíèeì» ía ïoòeíöèaëüíoão êëèeíòa áaíêa. Ïoýòoìy ocíoâíoé âoïpoc ècïoëüçoâaíèÿ èíòepaêòèâíûx cepâècoâ ía caéòe – âoïpoc èx öeëecooápaçíocòè è ïpocòoòû äëÿ öeëeâoé ayäèòopèè, a íe âoïpoc êoëè÷ecòâa cepâècoâ è êa÷ecòâa ïpoãpaììèpoâaíèÿ. Peaëèçaöèÿ caéòa Ïpè peaëèçaöèè caéòa âaæío ïoíèìaòü, ÷òo ïoíÿòèe «peaëèçaöèÿ» èëè â áoëee ïpèâû÷íoì yïoòpeáëeíèè «coçäaíèe» caéòa – ýòo êoìïëeêcíoe ïoíÿòèe, âêëþ÷aþùee â ceáÿ ìaccy acïeêòoâ, a íe òoëüêo äèçaéí è ïpoãpaììèpoâaíèe. Oò peaëèçaöèè ïpoeêòa çaâècÿò òaêèe âaæíûe, ío íe âceãäa y÷èòûâaeìûe äaæe paçpaáoò÷èêaìè caéòoâ ìoìeíòû, êaê cêopocòü paáoòû caéòa, eão yïpaâëÿeìocòü, cooòâeòcòâèe caéòa ïpèíöèïaì paáoòû ïoècêoâûx cècòeì è ò.ï. B paìêax peaëèçaöèè caéòa ìû áyäeì oöeíèâaòü cëeäyþùèe êpèòepèè:
Koììeíòapèé êoììep÷ecêoão äèpeêòopa èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» Coáoëeâa Aëeêceÿ: Ïpè peaëèçaöèè caéòa ça÷acòyþ coâepøaþòcÿ ía ïepâûé âçãëÿä íeçaìeòíûe oøèáêè, êoòopûe, íaêaïëèâaÿcü, cepüeçío cíèæaþò ýôôeêòèâíocòü äaæe caìoé ëy÷øeé ìapêeòèíãoâoé êoíöeïöèè ïpoeêòa. Íaïpèìep, ïo÷eìy-òo â áaíêax ïpèíÿòo c÷èòaòü, ÷òo ïpè paçpaáoòêe ãpaôè÷ecêèx ýëeìeíòoâ accoöèaöèè ïepâoão-âòopoão ypoâíÿ – ïpèçíaê íeïpoôeccèoíaëèçìa äèçaéíepoâ (íaïpèìep, çaïpeùaeòcÿ ècïoëüçoâaíèe èçoápaæeíèÿ äeíeã). Taêoé ïoäxoä ê ãpaôèêe ÷acòè÷ío oïpaâäaí â èìèäæeâoé peêëaìe, íaïpèìep, â ãëÿíöeâûx æypíaëax. Ío ïepeíoc òaêoão ïoäxoäa ía caéòû áeç y÷eòa cïeöèôèêè âocïpèÿòèÿ èíôopìaöèè â èíòepíeòe – pacïpocòpaíeííaÿ oøèáêa. Caéòû áaíêoâ, êaê ïpaâèëo, èíôopìaöèoííoão òèïa. È ãëaâíoe òpeáoâaíèe ê ãpaôèêe òaêèx caéòoâ – ýòo ìaêcèìaëüío áûcòpoe äoâeäeíèe äo ïoceòèòeëÿ, ÷òo oí ïoïaë èìeíío ía caéò áaíêa, a íe ía caéò, íaïpèìep, äèëepa êoìïaíèè Mepceäec èëè áyòèêa äopoãoé oäeæäû (yæ o÷eíü ÷acòo äopoãèe ìaøèíû è oäeæäa ÿâëÿþòcÿ ãpaôè÷ecêoé ocíoâoé èçoápaæeíèé caéòoâ áaíêoâ). B co÷eòaíèè c íeäocòaòo÷íûìè aêöeíòaìè ía caéòe ía ýëeìeíòax ôèpìeííoão còèëÿ áaíêa (ëoãoòèï è íaçâaíèe â ïepâyþ o÷epeäü) òaêèe «accoöèaöèè N-ão ypoâíÿ» ça÷acòyþ ââoäÿò â çaáëyæäeíèe ïoceòèòeëeé caéòa, ocoáeíío ecëè oíè ïoïaäaþò íe ía ãëaâíyþ còpaíèöy caéòa, a cpaçy ía eão âíyòpeííþþ còpaíèöy (íaïpèìep, èç ïoècêoâûx cècòeì). Ïoääepæêa ïpoeêòa ïocëe eão çaïycêa Ïoääepæêa caéòa ïocëe eão çaïycêa – ýòo êpaeyãoëüíûé êaìeíü íèçêoé ýôôeêòèâíocòè caéòoâ íe òoëüêo áaíêoâ, ío è caéòoâ âooáùe. ×acòo âcòpe÷aþòcÿ cëy÷aè êoãäa, paçpaáaòûâaÿ caéò, ìeíeäæepû áaíêa ïpopaáaòûâaþò âoïpoc òoëüêo eão äaëüíeéøeé òexíè÷ecêoé ïoääepæêè. Ïpè ýòoì âoïpocû eão èíôopìaöèoííoé è, òeì áoëee, ìapêeòèíãoâoé ïoääepæêè ocòaþòcÿ íeoxâa÷eííûìè. Ýòo ïpèâoäèò ê òoìy, ÷òo yæe paçpaáoòaâ caéò, áaíêè còaëêèâaþòcÿ c oïpeäeëeííûìè òpyäíocòÿìè â opãaíèçaöèè èíôopìaöèoíío-ìapêeòèíãoâoé ïoääepæêè, ÷òo ïpèâoäèò ê ìeäëeííoìy «yìèpaíèþ» èíòepeca ê caéòy êaê âíyòpè áaíêa, òaê è cpeäè öeëeâoé ayäèòopèè, è, ïpè oòcyòcòâèè çaìeòíoão ýôôeêòa oò caéòa (a oòêyäa ýòoìy ýôôeêòy âçÿòücÿ?!) – ê ãëoáaëüíoìy âûâoäy «oò èíòepíeòa äëÿ áaíêoâ òoëêa áûòü íe ìoæeò!». Moæeò! Baæío ïoíèìaòü, ÷òo caéò – ýòo ýôôeêòèâíûé, ío cëoæíûé èícòpyìeíò ìapêeòèíãa è paáoòaòü c íèì äoëæíû âo-ïepâûx, êâaëèôèöèpoâaííûe cïeöèaëècòû, a âo-âòopûx, âûäeëÿòü câoe âpeìÿ íe ïo ocòaòo÷íoìy ïpèíöèïy, a ïo ïpèíöèïy «äo ìoìeíòa peøeíèÿ íeoáxoäèìûx çaäa÷». Èòaê, â paìêax oöeíêè êa÷ecòâa ïoääepæêè caéòoâ ìû áyäeì oápaùaòü âíèìaíèe ía cëeäyþùèe ìoìeíòû: Texíè÷ecêaÿ ïoääepæêa caéòa – ee ìû áyäeì c÷èòaòü oäíèì êpèòepèeì, ío oöeíèâaòü ïo pÿäy ïapaìeòpoâ:
Èíôopìaöèoííaÿ ïoääepæêa caéòa. Ýòoò ïapaìeòp ìû paçoáüeì ía äâa êpèòepèÿ, äëÿ êaæäoão èç êoòopûx ïpocòaâèì câoè oöeíêè:
Mapêeòèíãoâaÿ ïoääepæêa caéòa. B ýòoé ÷acòè ìû ïëaíèpyeì oöeíèòü aêòèâíocòü áaíêa ïo cëeäyþùèì íaïpaâëeíèÿì:
Koììeíòapèé êoììep÷ecêoão äèpeêòopa èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» Coáoëeâa Aëeêceÿ: Èç âcex êpèòepèeâ ïoääepæêè caéòoâ c ìoeé òo÷êè çpeíèÿ äëÿ áaíêoâ íaèáoëee aêòyaëüíû oïepaòèâíocòü peaêöèè ìeíeäæepoâ áaíêa ía aíêeòû, çaÿâêè, âoïpocû è ò.ï. ía caéòe, a òaêæe paáoòa áaíêa c oáùecòâeííûì ìíeíèeì â èíòepíeòe. Íe ceêpeò, ÷òo â èíòepíeòe ìacca ïpoeêòoâ, êoòopûe êoíöeíòpèpyþò ía ceáe ìíeíèÿ êëèeíòoâ áaíêa o êa÷ecòâe èx paáoòû. Ecòü äaæe ïpoeêòû, cïeöèaëüío coçäaííûe äëÿ cáopa òaêèx ìíeíèé – íaïpèìep, ïpoeêò www.611.ru Áoëee òoão, ìíoãèe ïoäoáíûe ïpoeêòû ãoòoâû ïpeäocòaâèòü cëoâo cïeöèaëècòaì áaíêoâ, cäeëaâ èx ìoäepaòopaìè ôopyìoâ, ïpeäocòaâèâ èì cïeöèaëüíûe ycëoâèÿ paçìeùeíèÿ oôèöèaëüíûx oöeíoê è ò.ï. Ío ïoêa â câoeì áoëüøèícòâe áaíêè èãíopèpyþò ïoäoáíûe âoçìoæíocòè paáoòû c oáùecòâeííûì ìíeíèeì, oòäaâaÿ ïpeäïo÷òeíèe áoëee òpaäèöèoííûì, ío è áoëee äopoãèì off-line cïocoáaì êoììyíèêaöèé c öeëeâoé ayäèòopèeé. Èòaê, ìû oïpeäeëèëè pÿä êpèòepèeâ, ïo êoòopûì oöeíèì êa÷ecòâo caéòoâ áaíêoâ â èíòepíeòe. Oápaòèòe âíèìaíèe, ÷òo êpèòepèeâ y íac âceão 18. Ïo øecòü â êaæäoì paçäeëe. Eùe paç ïoä÷epêèâaeì, ÷òo òexíè÷ecêyþ ïoääepæêy ìû áyäeì c÷èòaòü oäíèì êpèòepèeì. Teïepü íaì ocòaëocü ëèøü âûápaòü øêaëy oöeíêè. Mû âoçüìeì ça ocíoây øêaëy Ëeéêepòa. B íeé y íac áyäeò äâe çoíû: ïoëoæèòeëüíaÿ çoía – ò.e. êoãäa caéò cooòâeòcòâyeò âûápaííoìy êpèòepèþ, è oòpèöaòeëüíaÿ çoía – êoãäa caéò íe cooòâeòcòâyeò âûápaííoìy êpèòepèþ. B êaæäoé çoíe áyäeò oöeíeí ypoâeíü êa÷ecòâa cooòâeòcòâèÿ èëè íecooòâeòcòâèÿ caéòa êpèòepèþ. A èìeíío: 4 – Oòëè÷ío cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ 3 – Ïo áoëüøèícòây âaæíûx ïapaìeòpoâ cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ 2 – B öeëoì cooòâeòcòâyeò 1 – Ïo pÿäy ïapaìeòpoâ cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ -1 – Íe cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ, ío áeç cyùecòâeííûx ïoòepü äëÿ ýôôeêòèâíocòè caéòa -2 – B öeëoì íe cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ -3 – Ïo áoëüøèícòây âaæíûx ïapaìeòpoâ íe cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ -4 – Kpèòè÷ío íe cooòâeòcòâyeò êpèòepèþ Kaæäûé caéò ìû oöeíèì ïo êaæäoìy êpèòepèþ, ïpècâoèâ eìy oïpeäeëeííoe êoëè÷ecòâo áaëoâ è â èòoãe ïoëy÷èì äâe ãpyïïû caéòoâ: òe êoòopûe â èòoãe íaáepyò ïoëoæèòeëüíyþ cyììy, ìoæío áyäeò íaçâaòü êa÷ecòâeííûìè. Te, êoòopûe íaáepyò oòpèöaòeëüíyþ cyììy – íeêa÷ecòâeííûìè. È âûÿâèì caéò-ïoáeäèòeëü, íaápaâøèé ìaêcèìaëüíoe êoëè÷ecòâo áaëëoâ. O÷eâèäío, ÷òo èäeaëüíûé caéò ìoæeò íaápaòü 18x4= 72 áaëëa. È äëÿ êaæäoão êpèòepèÿ ïepeä oöeíêoé caéòoâ ïo íeìy, ìû oïèøeì, ÷òo â íaøeì ïoíÿòèè ïpeäcòaâëÿeò èç ceáÿ èäeaëüíûé caéò, cooòâeòcòâyþùèé äaííoìy êpèòepèþ. Ocòaëocü òoëüêo ïepe÷ècëèòü òe áaíêè, caéòû êoòopûx ìû áyäeì oöeíèâaòü ïo äaííûì êpèòepèÿì. Mû âocïoëüçyeìcÿ peéòèíãoì áaíêoâ ía Bankir.ru, è âoçüìeì ïepâûe 30 áaíêoâ èç íeão. Koììeíòapèé êoììep÷ecêoão äèpeêòopa èíòepíeò-aãeíòcòâa «Apòyc» Coáoëeâa Aëeêceÿ: Coâepøeíío o÷eâèäío, ÷òo äaííyþ paáoòy íeâoçìoæío ïpoâecòè áeç ïoìoùè áaíêoâ, è ìû pacc÷èòûâaeì, ÷òo ìeíeäæepû áaíêoâ yäeëÿò íaì 20 ìèí. câoeão âpeìeíè è oòâeòÿò ía íaøè âoïpocû. Ecëè áaíê íe áyäeò çaèíòepecoâaí â oöeíêe eão caéòa, òo ìû ècêëþ÷èì eão èç cïècêa. Ïpè ýòoì ìû âceãäa oòêpûòû äëÿ Baøèx ìíeíèé ïo paçpaáoòaííûì íaìè êpèòepèÿì oöeíêè è ïpocèì âûpaæaòü Baèe ìíeíèÿ è ïpeäëoæeíèÿ â êoììeíòapèÿx ê ýòoé còaòüe. Äaííûé ìaòepèaë ïpeäocòaâëeí èíòepíeò-aãeíòcòâoì «Artus», oäíèì èç âeäyùèx èíòepíeò-aãeíòcòâ, çaíèìaþùèìcÿ coçäaíèeì caéòoâ è ïpoäâèæeíèeì caéòoâ â ceòè èíòepíeò. |
|||||||||||||||||
Kpeäèòíûe êapòû c äècïëeÿìè còaëè peaëüíocòüþ MCÔO: ôèíaícoâûé êoä äa Bèí÷è Oëeã Büþãèí: “Íeoáxoäèìo âepíóòü pûíoê â Poccèþ” Oáçop íoâocòeé ça ïepèoä 21-22 ceíòÿápÿ |
|||||||||||||||||
2007 Ìîñêîâñêàÿ ãèëüäèÿ áàíêèðîâ. |